Projektbeschreibung

München | Ausgabe 49 | Herbst 2019

Das Pop-Up-Restaurant in L.A., der Flagship-Store in Hamburg und China, Messeauftritte in Mailand: Hendrik Müller und Georg Thiersch bekommen leuchtende Augen, wenn sie von ihren Projekten erzählen. Die Inhaber der Münchner Agentur 1zu33 – beide Architektur-Absolventen der Stuttgarter Kunstakademie – haben sich auf räumliche Markenkommunikation spezialisiert und setzen die Markenwelten ihrer Kunden architektonisch in Szene.

In dem Studio im hippen Münchner Dreimühlenviertel entwickeln 25 Architekten und Interior-Designer Raumkonzepte für internationale Marken verschiedener Branchen. Auf der Kundenliste stehen Premium-Marktführer wie Gaggenau, Aesop, Hansgrohe und Occhio. „Vor kurzem haben wir den neuen größten Occhio-Flagship-Store in Hamburg eingeweiht“, erzählt Müller. „Unser Ziel ist immer, einen authentischen und ehrlichen Eindruck der individuellen Marke zu vermitteln: Es geht um ein stimmiges Gesamterlebnis des Kunden, Messe- oder Veranstaltungsbesuchers. Wir wollen ein umfassendes gutes Gefühl wecken, das mit der Marke verbindet.“ Kein anderes Medium ermögliche ein derart intensives Eintauchen in die Identität eines Brandings.

Vertrauen als Basis für langfristige Kooperation

Am besten funktioniert das, wenn die Zusammenarbeit langfristig angelegt ist: „Vertrauen ist die Basis. Die meisten unserer Kunden vertrauen uns schon lange. Darum können wir Geschichten in verschiedenen Formaten glaubwürdig erzählen und tief in den kulturellen Kontext eintauchen. Wir arbeiten da weit über die visuellen Ergebnisse hinaus,“ sagt Thiersch. So gestalten die Münchner z.B. Stores, Messestände, Events und Büros aus einem Guss – und doch für jeden Auftrag im Dialog mit der individuellen Umgebung.

Kernkompetenz: Räumliche Kommunikation

Der Vorteil der vielfach ausgezeichneten Agentur: Räumliche Kommunikation ist von Anfang an erklärte Kernkompetenz. „Viele Agenturen kommen aus dem Kommunikationsdesign und haben das Thema erst später ins Portfolio aufgenommen. Wir fühlen und handeln schon immer in erster Linie als Architekten. Das macht unsere Arbeit besonders in ihrer komplexen Wirkung“, erklärt Müller.

Magische Orte für Marken und Menschen

Der behutsame und respektvolle Umgang mit der Kultur einer Marke ist auch im Team selbst zu spüren. Die beiden Chefs fassen das so zusammen: „Wir glauben an die Energie, die aus Motivation und echtem Interesse aneinander entsteht.“ Jeder im Team bringe seine persönlichen Fähigkeiten und trage so zum kreativen Klima bei, von dem die Kunden profitierten. Einem Klima, in dem magische Orte entstehen, die Marken und Menschen miteinander verbinden.

Neben der Präsentation von Anwendungsmöglichkeiten für Wohnwelten in der ersten Etage eröffnet die zweite Etage einen Einblick in die Leuchtenbestückung von Office-Welten. Ein absolutes Highlight ist der in der zweiten Etage gelegene Bar- und Lounge-Bereich. Hier ist der Besucher dazu eingeladen, die warme und stimmungsvolle Markenwelt auf sich wirken zu lassen.

Design und Funktionalität auf einzigartige Weise verbunden

In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden Occhio entwickelte 1zu33 erst kürzlich den bisher größten Flagship-Store des Unternehmens im Herzen der Hamburger Innenstadt. Auf 600 m² Fläche, verteilt auf zwei Ebenen, gelang es 1zu33, eine interaktive Marken- und Produktwelt zu schaffen, die Licht zum Erlebnis macht. Die Leuchten sind integriert in eine hochwertige Materialwelt, die Produktpräsentation wirkt unaufdringlich. Anwendungsmöglichkeiten werden für den Besucher innerhalb realistischer Szenen erlebbar.

Kontakt

1zu33 GmbH
Architectural Brand Identity
Dreimühlenstraße 19
D-80469 München
T +49 (0)89 46133650
info@1zu33.com
www.1zu33.com