Project Description

München | Ausgabe 49 | Herbst 2019

Das Pop-Up-Restaurant in L.A., der Flagship-Store in Hamburg und China, Messeauftritte in Mailand: Hendrik Müller und Georg Thiersch bekommen leuchtende Augen, wenn sie von ihren Projekten erzählen. Die Inhaber der Münchner Agentur 1zu33 – beide Architektur-Absolventen der Stuttgarter Kunstakademie – haben sich auf räumliche Markenkommunikation spezialisiert und setzen die Markenwelten ihrer Kunden architektonisch in Szene.

In dem Studio im hippen Münchner Dreimühlenviertel entwickeln 25 Architekten und Interior-Designer Raumkonzepte für internationale Marken verschiedener Branchen. Auf der Kundenliste stehen Premium-Marktführer wie Gaggenau, Aesop, Hansgrohe und Occhio. „Vor kurzem haben wir den neuen größten Occhio-Flagship-Store in Hamburg eingeweiht“, erzählt Müller. „Unser Ziel ist immer, einen authentischen und ehrlichen Eindruck der individuellen Marke zu vermitteln: Es geht um ein stimmiges Gesamterlebnis des Kunden, Messe- oder Veranstaltungsbesuchers. Wir wollen ein umfassendes gutes Gefühl wecken, das mit der Marke verbindet.“ Kein anderes Medium ermögliche ein derart intensives Eintauchen in die Identität eines Brandings.

Vertrauen als Basis für langfristige Kooperation

Am besten funktioniert das, wenn die Zusammenarbeit langfristig angelegt ist: „Vertrauen ist die Basis. Die meisten unserer Kunden vertrauen uns schon lange. Darum können wir Geschichten in verschiedenen Formaten glaubwürdig erzählen und tief in den kulturellen Kontext eintauchen. Wir arbeiten da weit über die visuellen Ergebnisse hinaus,“ sagt Thiersch. So gestalten die Münchner z.B. Stores, Messestände, Events und Büros aus einem Guss – und doch für jeden Auftrag im Dialog mit der individuellen Umgebung.

Kernkompetenz: Räumliche Kommunikation

Der Vorteil der vielfach ausgezeichneten Agentur: Räumliche Kommunikation ist von Anfang an erklärte Kernkompetenz. „Viele Agenturen kommen aus dem Kommunikationsdesign und haben das Thema erst später ins Portfolio aufgenommen. Wir fühlen und handeln schon immer in erster Linie als Architekten. Das macht unsere Arbeit besonders in ihrer komplexen Wirkung“, erklärt Müller.

Magische Orte für Marken und Menschen

Der behutsame und respektvolle Umgang mit der Kultur einer Marke ist auch im Team selbst zu spüren. Die beiden Chefs fassen das so zusammen: „Wir glauben an die Energie, die aus Motivation und echtem Interesse aneinander entsteht.“ Jeder im Team bringe seine persönlichen Fähigkeiten und trage so zum kreativen Klima bei, von dem die Kunden profitierten. Einem Klima, in dem magische Orte entstehen, die Marken und Menschen miteinander verbinden.

Ein Betonwaschbecken im Nebenraum ermöglicht ausgiebige Beratungen, die antike Möblierung lädt zum Verweilen. Vertikale Trapeze aus Altmessing mit schmalen Regalen aus Carrara-Marmor hängen von der Decke herab und befinden sich vor dem Fenster. Die gegenüberliegende Wand ist mit schimmernden Samtpanelen verkleidet, die das Licht im Tagesverlauf immer wieder anders reflektieren.

FEIN AUSGEWOGENER BRUTALISMUS

Der von 1zu33 entwickelte Aesop Store in München mitten im historischen Einkaufszentrum Luitpoldblock experimentiert mit Ausgewogenheit und Spannung, hervorgerufen durch starke Kontraste in Materialität und Struktur sowie feine haptische Akzente.

Ein überdimensionaler, zentraler Ladentisch aus Beton komplettiert die abgestufte Betondecke und die Estrichfußböden. Diese Elemente des Brutalismus fügen sich in die Architektur der Nachbarschaft ein. Im Kontrast zur monolithischen Strenge der Ladentheke verleihen Carrara-Marmor als Auflage und ein eingelassenes Waschbecken eine sanftere Atmosphäre.

Kontakt

1zu33 GmbH
Architectural Brand Identity
Dreimühlenstraße 19
D-80469 München
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