Projekt Beschreibung

Kitzbühel | Ausgabe 46 | Winter 2019

Los Angeles, New York, China, Milano… Pop-up-Restaurant, Flagship-Store, Messeauftritte. Kein Wunder, dass Hendrik Müller und Georg Thiersch, die Inhaber der Münchner Agentur 1zu33, um die Wette strahlen, wenn sie von diesen Leuchtturm-Projekten ihrer Agentur erzählen. Die beiden Architektur-Absolventen der Stuttgarter Kunstakademie haben sich auf räumliche Markenkommunikation spezialisiert. Sie setzen Markenwelten ihrer Kunden architektonisch in Szene.

In ihrem Studio im hippen Münchner Dreimühlenviertel entwickeln 25 Architekten und Interior-Designer Raumkonzepte für internationale Marken verschiedener Branchen. Auf der Kundenliste stehen Premium-Marktführer wie Gaggenau, Aesop, Hansgrohe und Occhio.

Optimales Branding

„Vor kurzem haben wir den neuen größten Occhio-Flagship-Store in Hamburg eingeweiht“, erzählt Hendrik Müller. „Unser Ziel ist immer, einen authentischen und ehrlichen Eindruck der individuellen Marke zu vermitteln: Es geht um ein stimmiges Gesamterlebnis des Kunden, Messe- oder Veranstaltungsbesuchers. Wir wollen ein umfassendes, gutes Gefühl wecken, das mit der Marke verbindet.“ Kein anderes Medium wie die räumliche Kommunikation ermögliche ein derart intensives Eintauchen in die Identität eines Brandings.

Vertrauen ist die Basis

Am besten funktioniert das, wenn die Zusammenarbeit langfristig angelegt ist: „Vertrauen ist die Basis. Die meisten unserer Kunden vertrauen uns schon lange. Darum können wir Geschichten in verschiedenen Formaten glaubwürdig erzählen und tief in den kulturellen Kontext eintauchen. Wir arbeiten da weit über die visuellen Ergebnisse hinaus“, sagt Thiersch. So gestalten die Münchner z.B. Stores, Messestände, Events und Büros aus einem Guss – und doch für jeden Auftrag im Dialog mit der individuellen Umgebung.

Gaggenau-Pop-Up-Restaurants in New York und Los Angeles. Eine Kunstgalerie in Chelsea und der 11. Stock des Cooper Buidlings wurden in ein Stück Schwarzwald verwandelt. Gestalterisch federführend war auch hier 1zu33. Die Installation gewann mehrere Awards, darunter den iF Design Award „Gold“ und den Red Dot Award „Best of the best“.

Der Vorteil der vielfach ausgezeichneten Agentur:

Räumliche Kommunikation ist von Anfang an erklärte Kernkompetenz. „Viele Agenturen kommen aus dem Kommunikationsdesign und haben das Thema erst später ins Portfolio aufgenommen. Wir fühlen und handeln schon immer in erster Linie als Architekten. Das macht unsere Arbeit besonders in ihrer komplexen Wirkung“, erklärt Müller.

Der behutsame und respektvolle Umgang mit der Kultur einer Marke ist auch im Team selbst zu spüren. Die beiden Chefs fassen das so zusammen: „Wir glauben an die Energie, die aus Motivation und echtem Interesse aneinander entsteht.“ Jeder im Team bringe seine persönlichen Fähigkeiten und trage so zum kreativen Klima bei, von dem die Kunden profitierten. Einem Klima, in dem magische Orte entstehen, die Marken und Menschen miteinander verbinden.

Kontakt

1zu33 GmbH
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