Der Showroom als Unternehmens-Herzstück

Kitzbühel & Alpenraum | Ausgabe 22 | Herbst 2025 | Text: Barbara Schneeberger

Es duftet nach Auszeit. Es klingt nach Vertrauen. Und irgendwie fühlt sich hier alles so bedeutsam an. Das Fließende lässt komplexe Abläufe rhythmisch pulsieren, während das Objektive Neues sucht. Was für eine Welt – ganz für sich: Inspiration par excellence.

Herbert Lanzinger von Studiodesign kennt die Kraft, die in Räumen steckt. Er macht sie sich zu eigen und unterstreicht sie mit sorgfältig gewählten Farben, Formen, Licht, Duft und Musik. Das Besondere dabei ist, dass er dieses Know-how insbesondere bei Interieur-Experten einsetzt. Sprich: Einrichtungsstudios, Tischlereien, Fliesengeschäfte, Tapezierer, Lichtplaner, Küchenausstatter und viele weitere Unternehmen der Wohnkulturbranche lassen ihre Schauräume von Studiodesign kreieren.

Herbert Lanzinger vor seinem neuen Büro in der Kaisernordwand/Ebbs

Authentizität als Schlüssel zum Erfolg

Nun könnte man sagen, dass gerade diese Spezialisten ihre Präsentationsflächen selbst gestalten könnten. Ja, natürlich können sie. Aber wie so oft liegt der kleine, feine Unterschied im Blickwinkel von außen und dem scharfsinnigen Ausarbeiten echter Authentizität, also der Darstellung der Firmenphilosophie. Denn genau in diesem Betrachtungsmoment fällt kundenseits die unterbewusste Entscheidung, ob man diesen oder jenen Anbieter wählt. Die erste Gesamtwahrnehmung wird also als Schlüsselmoment definiert. Ist diese stimmig, beginnt Vertrauen zu wachsen. „Das ist wie bei einem Orchester. Wenn nur ein Ton falsch ist, entsteht bereits Disharmonie“, erklärt Herbert Lanzinger. Hat ein Unternehmen seinen Auftritt also mit Bravour geleistet – vielleicht sogar mit einer überraschenden Zugabe – so ist der entscheidende Grundstock für alles Kommende gesetzt. Schließlich darf man nicht vergessen, dass der Kunde beim Einrichter etwas kauft, das es noch gar nicht gibt. Das bisher Erlebte ist also die Referenz für alles Kommende.

Studiodesign für die Schreinerei Harscher, Tuttlingen

Strukturierte Prozesse

Die große Aufgabe von Studiodesign besteht somit in erster Linie nicht nur darin, das einzigartige Angebot eines Einrichters ansprechend potenziellen Kunden zu präsentieren, sondern deren Vertrauen zu gewinnen. So subtil es klingen mag, im Endeffekt geht es um Authentizität und strukturierte Designprozesse. Um diese individuell für Unternehmen ausarbeiten zu können, lädt Herbert Lanzinger nach einer ausgiebigen Erstanalyse den Kunden zu sich ein, um gemeinsam in einem zwei- bis dreitägigen Workshop Ziele, Wünsche, Ist-Status, Abläufe und viele weitere Details erheben zu können. „Wichtig dabei ist, dass dieser Workshop auf neutralem Boden stattfindet, in Distanz zum eigenen Betrieb, um fokussiert arbeiten zu können“, erklärt Herbert Lanzinger.

Nach diesem intensiven Austausch erstellt der Designer eine Projekt-DNA mit Corporate Spirit, die als Grundlage für die Kultur des Schauraums und dessen Erlebens dient. Schließlich soll jegliche Facette der Customer Journey bedacht werden – von der Begrüßung, dem angebotenen Kaffee, dem Darstellen von Mustern, dem Erleben mit allen Sinnen, bis hin zum selbstständigen Erkunden interessierter Besucher.

Blick in das neue Studiodesign-Büro

Harmonisches Zusammenführen

Nachdem Herbert Lanzinger alles evaluiert, analysiert und Resümees präsentiert hat, setzt der Designer Ideen in anschauliche 3D-Konzepte um. Sämtliche Feinheiten rund um Stil, Farben, Designelemente, Abläufe etc. werden in diesem Zug definiert. „Zunehmend kreieren wir sogar Logos und Leitsysteme, damit sich das gesamte Konzept harmonisch ergänzt“, erzählt Herbert Lanzinger. Damit sich der Kunde den neu gestalteten Schauraum bestmöglich vorstellen kann, erstellt Studiodesign einen Film mit dem finalen Konzept. Darin finden sich einzelne Szenebilder, Grundrisse, Ansichten und Schnitte mit den wichtigsten Maßen wieder. Von da an geht es an die Umsetzung. Dem erfolgreichen Erleben des Unternehmens steht nichts mehr im Wege.

Studiodesign für die Firma STOLZ, Tamsweg

Über Studiodesign

Im Laufe der vergangenen sieben Jahre entstanden in Österreich, Deutschland und Südtirol über 75 Projekte by Studiodesign unter der Geschäftsführung von Herbert Lanzinger. Die Planungen reichen von Schauräumen inklusive deren Umfeld wie beispielsweise Eingänge, Fassadenbeschriftungen oder Vorplatzgestaltungen. Hinzu kommen Designs für Neubauten oder Umbauten, Messestände, Logos und Leitsysteme. Zum Jahreswechsel 2024/2025 übersiedelte Studiodesign von Kirchbichl nach Ebbs – ins Gebäude „Kaisernordwand“.