Immobilien als Marken präsentiert

Kitzbühel | Ausgabe 52 | Winter 2022

Mehr als nur ein Objekt: Ein neues Standardwerk zeigt, wie Sie Ihre Immobilie einzigartig und begehrenswert machen. Wie ist es möglich, eine Immobilie zu einer echten Marke aufzubauen? Wie lässt sich durch geschickte Markenführung der Wert von Immobilien steigern? Wie mache ich mein Objekt lebendig, wahrnehmbar und wertvoll? Diese Fragen beantwortet ein neuer Praxis-Leitfaden, der Sie dabei unterstützen soll, die Mechanismen hinter gelungenem Immobilienmarketing zu verstehen und selbst eine nachhaltige Immobilienmarke aufzubauen.

„Die Markenführung von Immobilien ist eine wahre Kunst, die einiger Anstrengungen bedarf. Sie werden sich aber um ein Vielfaches auszahlen“, sagt Dipl.-Ing. Vera Barnert, diplomierte Innenarchitektin und Geschäftsführerin der Immobilienmarketing-Agentur BE EXTRAORDINARY in München. In ihrem neuen Buch „Die Immobilie als Marke“ hat sie sich gemeinsam mit Prof. Dr. Verena König intensiv der Frage gewidmet, wie es gelingt, hochklassigen Immobilien nachhaltige Differenzierungskraft einzuschreiben, sie für die Zielgruppe wahrnehmbar zu machen und zu einer nachhaltig wertvollen Marke aufzubauen.

Einen einzigartigen Charakter erschaffen

„Eine Immobilie, die eine starke Marke ist, unterscheidet sich distinkt von anderen Objekten am Markt. Indem sie einen Mehrwert bietet, die emotionalen Bedürfnisse der Menschen anspricht und ihre Einzigartigkeit genau denjenigen zeigt, die zu ihr passen, hebt sie sich klar von anderen Angeboten ab. Sie wird wertvoll für die richtigen Käufer“, erklärt Dipl-Ing. Vera Barnert.

„Erfolgreiche Markenführung bezieht sich nicht nur auf das Logo eines Objekts, sondern umfasst die gesamte Identität einer Marke.“ – Prof. Dr. Verena König

So schreiben Sie Ihrer Immobilie ein unwiderstehliches Versprechen ein

Als Expertinnen für identitätsbasierte Immobilienmarkenführung nehmen Sie die beiden Autorinnen in einem prozesshaften Leitfaden an die Hand und zeigen Ihnen auf eingängige Weise, wie Sie die emotionalen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erkennen und diese so erfolgreich adressieren, dass Ihre Immobilie einen unwiderstehlichen Reiz auf sie ausübt.

Eindrückliche Fallbeispiele aus dem Premium- und Luxussegment

Sie erfahren, wie Sie die Identität Ihrer Marke erschaffen und eine klare Positionierung finden. Auf dieser Basis können im weiteren Verlauf Name, Logo, Architectural Storytelling und eine Architekturvisualisierung kreiert werden, die einen konsistenten und glaubwürdigen Markenauftritt ermöglichen. Anhand aktueller Fallbeispiele erleben Sie den Aufbau von hochklassigen Immobilienmarken nochmals eindrücklich in einem echten Prozess.

„Die Markenführung von Immobilien ist eine wahre Kunst, die einiger Anstrengungen bedarf. Sie werden sich aber um ein Vielfaches auszahlen.“ – Dipl-Ing. Vera Barnert